a matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa de consultoria empresarial americana Boston consult em 1970 essa Matriz é uma das formas mais usuais de representação do posicionamento de produtos ou unidade estratégica de negócios da empresa em relação a variáveis externas e internas os produtos devem ser posicionados na matriz e classificados de acordo com cada quadrante de acordo com a referida classificação produto a enquadrado como vaca leiteira​